App Store迎来10周年:从一个配角变成苹果的摇钱树

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App Store即将迎来10周岁生日。


App Store等手机应用商店,今天已经成人们一个习以为常的存在。可是,从手机产业的发展历史来看,它却有着革命性的意义。


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Apple 于 2008 年 7 月 10 日推出 App Store,最初里面只有500款App。但这个创新在随后几年里改变了了智能机产业。


同年10月,谷歌推出了智能手机G1,并同步推出了Android Market(后来更名为“Google Play Store”)。App Store和Android Market后来发展成市场上主流的两大智能手机应用商店。


据App Annie报告,2010年7月以来,iOS应用商店总下载量超过1700亿次,营收超过1300亿美元。即便经过苹果公司的大清理之后,现在 iOS应用商店依旧包含大约220万个应用程序。WWDC2018大会上,库克公布,App Store每周访问用户5亿,开发者在App Store累计收入超过1000亿美元。


2017年6月,第一代iPhone问世,采用触控界面和全屏设计,奠定了后来的智能机设计基础。可是,在应用开发上,当时第三方开发人员只能创建在iPhone浏览器中独立运行的应用程序。这样一来,iPhone被设计成一个封闭的系统,无法安装第三方软件。


如果延续这样的趋势,后来软硬件一体的iPhone 和 苹果公司过去10年的辉煌可能都将不复存在。不过由于App Store的出现改变了这一现状。


一个是在用户端,App Store作为一个应用分发的平台,大大简化下载的难度。在应用商店出现前,通常需要从电脑上下载的一个程序,然后再经历一个复杂的同步过程。这样的产品设计显然对用户不太友好。而App Store 提供了一种快速简便的方法来查找、购买和安装应用程序,逐渐培养起用户通过应用商店下载、购买应用的习惯。


一个是开发者一端。App Store形成了一个交易市场,大大激发了开发者的热情。在此之前,为手机开发软件并不是很吃香的业务。


此外,由于苹果拥有大量的高端用户,为苹果开发软件可以获得更多的收益。根据SensorTower报告,2017年,iOS 用户在应用商店花了385 亿美元,而 Android 用户只有 201 亿美元。同年 iOS 开发者收益 265 亿美元,超过Google Play 全年营收(201 亿美元)的30% 。


App Store带来的这种变化,随后被其他竞争对手模仿,扩展到整个手机行业。


App Store上线一年后,应用就已增加到了5万个,软件下载次数超过15亿次。当时,乔布斯对这款应用信心满满,称“无论在软件的质量和数量上,App Store在行业内都是前所未有的,竞争对手很难追上”。


对于苹果而言,App Store不仅为其吸引了大量用户和开发者,还成为苹果最重要的营收渠道之一。


最初,相比于iPhone、iPad等智能硬件,App Store 扮演的更多是辅助性角色。截至 2015财年,iPhone、iPad、Mac 仍是苹果公司最大的三个营收来源。不过,2016财年情况发生了变化。包括App Store在内“服务营收”已超越 Mac 和 ipad,成为公司第二大收入来源。


这一年,App Store营收达到285亿美元,苹果从中获得了30%的分成,即约85亿美元。


再看一个数据:据SensorTower 报告,2017 年上半年,苹果通过 App Store 获得 49 亿美元营收。而在2007财年( 推出了第一代iPhone),整个苹果公司净利润为 35 亿美元。


在2018财年Q2,苹果服务营收达到91亿美元,创造了服务业务的单季记录。库克还表示,到2020年,让软件和服务业务收入翻一倍。


虽然,App Store在苹果每年2000多亿的营收中所占比重不大,但是App Store营收很大部分可以直接转化成利润。App Store成为苹果的一大摇钱树。


而在手机行业不景气的大势下,包括App Store在内的服务营收长期保持高速的增长,成为苹果业绩最稳定的增长点。


需要强调的是,正因为有了App Store,苹果公司广泛连接起消费者、全球各地的开发者、大量的拥有移动应用的公司(不只是科技公司),构筑起一个牢不可破的苹果生态。这一点的价值甚至要超出营收上的意义。


via:36氪

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