“休闲小游戏” 和 “二次元游戏”,谁是开发者的心动款?

 来源 微信公众号“谷歌营销商学院” 阅读 0


Newzoo 全球手游玩家报告显示,2018 年全球手游用户数达 22 亿,也就是每三人之中,就有一位为游戏玩家,预估在 2021 年用户数将到达 26 亿。全球游戏市场增长率从 2018 到 2020 年都会维持在每年 8.2% 的成长率,并且在 2020 年游戏产值将达到 143.5 亿美金。 eMarketer 预测,国内游戏市场营收在 2019 年正式突破 200 亿人民币的新高点。在这场这场盛宴面前,休闲小游戏似乎是游戏开发者们口中最甜美的那块蛋糕。  


                 


2015 年左右,重度手游付费率高,加上大量资本投资青睐,解决了过去游戏开发团队前期巨额开发成本的问题,让重度手游市场开始快速发展。然而, 随着市场充分竞争下出现寡头效应,以及 90 后正式成为游戏市场的主力军,这个风口似乎发生了改变:轻度休闲游戏又重回大家的视野!


佛系文化的暴走夹持,催生了一批偏爱休闲类手游的用户。关于为什么要抢占休闲小游戏战地,还有以下几个原因:



入手门槛低


进入门槛低不论是对于开发者还是玩家都是利好。对于开发者来说,休闲游戏对硬件要求较低,游戏设计概念简单容易上手。休闲游戏单关游戏时间短,能利用零碎时间等特性,使提高游戏的黏着度变得简单


90 后成为游戏市场主力


想要抓住市场,一定要抓住年轻一代的胃口。传统打怪练级等的游戏模式已经无法迎合 90 后需求,休闲游戏丰富的游戏表现更能满足 90 后对游戏差异化的追求。游戏开发者还能借助 90 后在社群媒体的活跃以及乐于分享的习性,延长游戏的活跃度,加强游戏的话题性。


符合女性玩家需求


女性消费市场近年来异军突起,成为各个消费产业的兵家必争之地。游戏产业也开始注意到女性玩家的需求。据统计,休闲小游戏的女性玩家占比已达到 42.6%,因为相较重度手游着重在游戏策略以及战斗设计,休闲游戏重视的是趣味及休闲,成为了时下年轻女性的另一个娱乐方式。


这些原因让休闲小游戏成为了开发者的 “心动款” 。可是怎样才能行动起来,做出一款好的 “心动款” 休闲游戏呢?秉持 “不讲方法论的推销都是耍流氓” 这一原则,以下部分是干货满满的 “方法论” 。



2015 年到 2017 年之间,游戏下载量主要仰赖于对各应用软件商店的广告投注金额的多寡,这对资本较为雄厚的重度手游开发商极具优势。这一趋势随着近年来社交媒体的普及有所改变,社交媒体带来的口碑行销,让游戏下载量不再只是砸钱就能有成绩,而是更加看重内容独创性, 因此手游开发公司势必得不断推陈出新,顺应市场趋势。如何在内容独创性上独树一帜,我们给出以下三个纬度作为参考:



视觉上的发展


更着重图像上的精细化以及刻画,例如从 2D 视角演化至 3D。


延展游戏深度


提高游戏的可玩度以及关卡数,如 Candy Crush 即是一个很好的案例,围绕在同一个核心价值,发展出上千道关卡,并不断推出新道具以及新玩法。


崭新游戏概念


无限的创意以及多元性,是轻度手游的核心价值,如何在竞争激烈的同时,开创新的游戏模式,将会是这波热潮延烧的一大挑战。




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