移动应用广告营销常见的这三个误区

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有预测显示,截至到明年,美国人花在手机上的时间将超过他们看电视的时间。这样一来,我们就不难理解为什么对于各种类型的广告主来说移动端正在成为具有吸引力且在战略上极为重要的媒介了。的确,人们使用智能手机的时间中有90%是花费在移动应用上,而只有剩下的10%的时间是使用Safari或chrome等移动浏览器进行网页浏览。


尽管移动应用的持续增长态势和乐观前景毋庸置疑,但品牌广告主对于是否要在移动应用上进行广告投入犹豫不决,移动广告仍然由效果广告的广告主为主导。这又是为什么呢?接下来就让我们一起有关移动应用环境的一些常见误解进行探讨



误区1:应用内广告无法监测可见度


应用内广告领域历来都是以应用开发者基于每安装一次的成本来推广他们的应用为主导(CPI,即用户获取营销)。把安装次数设定为关键绩效指标,监测广告可见度对于广告主来说就不是必需的。换句话说,监测广告可见度并非不可能呈现,只是它向来都不是广告主的优先考虑点。


随着越来越来的品牌广告主开始在应用内做广告,可见度监测也逐渐被广泛采纳。现在,应用中提供了允许监测可见度的VPAID格式。Moat,IAS和DoubleVerify等大型互联网监测类软件与分析企业则与应用开发者密切合作。业界正在寻求使用开放的监测SDK(软件工具开发包)进一步增强对可见度的监测。我们可以得出的结论是,可见度是可以被监测的。


误区2:游戏类应用只对孩子或铁杆玩家有效


另一个误解是关于移动应用中一大垂直市场,游戏市场及其受众的。很多人认为手游用户要么是孩子,要么是铁杆玩家,因此认为除此以外就“没有别的合适受众”了。此外,人们认为游戏与赌博之间存在某种联系的错误认知经常会给众多的流行休闲类手游带来不利的影响。如今,70%的美国人玩手游,其中超过一半的游戏用户是女性,可见,手游的受众是广泛并且多样。



不仅如此,用户在玩游戏时也更积极,参与度更高。在使用这类应用时,用户参与广告互动的可能性会比平时高出25%。如果我们将这一现实情况与“cookie同步(cookie syncing)”等功能相匹配,开发者就能够在网络和应用环境中捕捉用户的动向,并在用户参与度最高时接触到他们最想要的用户群体。


误区3:移动应用比移动网络存在更多的欺诈行为


在数字时代,我们不能避免谈及欺诈行为这个话题,更不能对这个话题进行粉饰。就像移动网络或桌面环境一样,应用环境也被暴露于欺诈之中。这就是说,和基于浏览器的环境一样,也有第三方供应商负责专门处理应用内的欺诈问题。


然而,应用环境相比浏览器所具有的优势是应用商店(app store)。并没有人对网页进行监控,但是为了让应用能够在谷歌的Google Play和苹果的App Store上广泛可用,应用必须经过应用商店的筛选和验证的过程。这样一来,对于品牌广告主来说,应用环境实际上比基于网页的环境更为“安全”。


结论


随着人们花费越来越多的时间在移动应用上,用户的参与度更高,监测和定位等技术的到位,现在应该是品牌广告主接受并投入到应用内广告的时候了。几年后,我们将通过各类设备与互联网进行互动。互联网电视、智能汽车、智能家居等设备都将可以在应用环境中使用。想要保持领跑行业,广告主们就需要开始适应这种以应用为主的新环境。


应用不仅是未来,更是当下趋势。那些无意将应用内环境整合到其媒介购买策略中的广告主,无疑迟早将落后于时代,被市场淘汰




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